Uluslararası Ödüller Parayla mı Alınıyor

Hem Nuit Reklam Ajansı’nın Ajans Başkanı hem de Yayın Yönetmenimiz olan ve bugüne kadar üstlendiği ajans başkanlığı ile oldukça başarılı işlere imza atarak hizmet verdiği markalara 400’e yakın uluslararası ödül kazandırmayı başaran sevgili Tuba KILIÇ ALMALI’ya çok merak edilen soruları sorma fırsatını yakaladık.

Kioskla: Uluslararası ödüller, markalar için neden bu kadar önemli?

Tuba Kılıç Almalı: Günümüz rekabet ortamında küresel başarılar elde etmek, fark yaratmak ve global arenada başarıyı konuşturmakla birlikte görünür kılmak her marka için büyük bir kazanıma dönüşüyor. Bu doğrultuda hem markanın itibarına güçlü bir katkı, hem de hedef kitlesi nezdinde kalitenin ve başarının güçlü bir göstergesi oluyor. Uluslararası ödüller, yalnızca marka itibarı kazandırmakla kalmaz, yaratıcılığı, stratejik zekâyı taçlandırır, markanın hedef kitlesi nezdindeki güveni oluşturur ve yeni iş fırsatları yaratır. Ödüllü kampanyalar, hedef kitlenin markaya duyduğu ilgiyi artırırken, sektördeki otorite konumunu da güçlendirir.

Kioskla: Nuit Reklam Ajansı olarak müşterilerinizin kampanyalarını uluslararası ödüllere nasıl hazırlıyorsunuz?

Tuba Kılıç Almalı: Öncelikle, uluslararası ödüller kazanılması hedefleniliyorsa kampanya geliştirilirken dahil olmayı önceliklendiriyor ve önemsiyoruz. Yaratıcı süreçte kampanyanın daha efektif olabilmesi adına katkılarımızı sağlarken ödül programlarının kriterlerini de göz önünde bulunduruyoruz. Başvuru aşamasında katılım gösterdiğimiz program jürilerinin dikkatini çekebilecek unsurları belirleyerek kampanyaları en iyi şekilde anlatan başvurular hazırlıyoruz. Eğer kampanya bittikten sonra marka ile yolumuz kesişmişse de kampanyanın çıktıları itibari ile sürece ilişkin bilgi ve deneyimlerimiz ışığında güçlü bir aday olup olmadığı konusunda yorumlarımızı paylaşıyoruz. Güçlü bir aday olduğu konusunda bir kanaat oluşturursak başvuru hazırlıklarını başlatıyoruz.

Kioskla: Uluslararası ödül kazanmak bir marka için nasıl bir dönüşüm yaratıyor?

Tuba Kılıç Almalı: Ödül kazanan markalar, hem bulundukları sektör içinde hem de tüketici gözünde büyük bir prestij kazanıyor. Ödül kazanan kampanyalar genellikle daha geniş kitlelere ulaşarak organik bir büyüme sağlıyor. Ayrıca, markaların global ölçekte daha fazla iş birliği ve yatırım almasının da önünü açıyor. Yetenekli profesyonelleri cezbetmekten müşteri sadakatini artırmaya kadar birçok avantajı beraberinde getiriyor.

Kioskla: Sizce Türkiye’deki markalar uluslararası ödül programlarına yeterince ilgi gösteriyor mu?

Tuba Kılıç Almalı: Son yıllarda bu bilinç artmaya başladı ancak hâlâ yeterince yaygın olduğunu söyleyemeyiz. Pek çok marka, yaratıcı ve etkili işler çıkarmasına rağmen uluslararası arenada kendini göstermek konusunda tereddüt edebiliyor. Biz Nuit Reklam Ajansı olarak, markalarımıza bu sürecin önemini anlatıyor ve onlara rehberlik ederek başarıya ulaşmalarını sağlıyoruz.

Kioskla: Nuit Reklam Ajansı olarak uluslararası ödüller konusunda gelecek hedefleriniz neler?

Tuba Kılıç Almalı: Amacımız, hem kendi yaratıcı işlerimizle hem de müşterilerimizin projeleriyle globalde daha fazla başarılara imza atmak en temel hedefimiz. Ayrıca Türkiye’den daha çok markanın uluslararası sahnede sesini duyurmasını istiyoruz. Yalnızca ödül kazanmak değil, aynı zamanda sektöre küresel demde ilham verecek projeler üretmek ve küresel organizasyonlarda ülkemizi güçlü temsil etmek için çalışıyoruz.

Kioskla: Hangi ödül programlarına başvurmalıyız?

Tuba Kılıç Almalı: Öncelikle, zaman zaman yanlış yorumlanan bir detayı aydınlatmak isterim. Her uluslararası ödül programı hedeflediğimiz kazanımlarımıza katkı sağlamaz. Biz bu konuda belirlediğimiz bazı kriterler doğrultusunda listemize aldığımız programlar ile hareket ediyoruz. Belli başlı kriterlerimiz bulunuyor. Eğer program bu kriterlerimiz ile uyumlanmıyorsa, başvuru danışmanlığı hizmetini de vermiyoruz. Başvuracağımız ödül programının, adil bir tutum ve başvuruların değerlendirme sürecini özenle organize edilen bir yaklaşımla yönetildiğinden emin olmalıyız. Yanı sıra beklediğimiz itibar ve daha önce belirttiğim kazanımları da beraberinde getirmeli. Ayrıca sponsorlarına ödül dağıtan bir anlayışa sahip olmamalı. Çünkü bu gerçek bir başarı olmamakla birlikte bizi de onurlandırmaz.

Kioskla: Ödüller Parayla mı alınıyor?

Tuba Kılıç Almalı: Bizim başvuru için yönlendirdiğimiz programlar için elbette parayla alınmıyor. Parayla değil, ortaya koyduğumuz başarılarımız ile ödüller kazanıyoruz. Fakat bu programlara başvurmak için bir başvuru ücreti ödüyoruz. Sebebi ise bu programların bir organazisyon maliyeti var ve haklı olarak da önümüze bir katılım ücreti çıkıyor. Yalnız bu ücreti ödememiz ödülü kazanacağımız anlamını taşımıyor. Yalnızca başvurumuzu değerlendirebilecekleri anlamını taşıyor. Programlarda dünyanın dört bir tarafından profesyonellerin değerlendirmesi sonucu ödülü kazanabiliriz de kazanmayabiliriz de. Ödül kazanmamız halinde anons edilen listelerde yer alıyoruz ve aldığımız ödül de tarafımıza takdim ediliyor.

Kioskla: Katılmak isteyenlere hangi ödül programlarını önerebilirsiniz?

Tuba Kılıç Almalı: Şu yada bu ödül programı demek pek doğru olmaz. Fakat katılmak istedikleri programı çok iyi incelemeleri ve öncelikle organizasyonun kim veya kimler tarafından düzenlendiğine, jüri üyeleri kimler ve ne kadar ehil kişiler olduğuna ve ne zamandan beri programın gerçeleştiğine dikkat etmelerini önerebilirim. Her ödül programı itibarlı olmayabilir. Yanı sıra her programın zorluk derecesi ve tanıdığı başarıların farklı olduğunu da belirtmekte fayda var. Bu doğrultuda katılmak isteyenlerin başarı ile taçlandırmak istedikleri işin başvuracakları programa uygun olup olmadığına dikkat etmeleri gerektiğini söyleyebiliriz. Programların zorluk ve kolaylık durumuna bir örnek verecek olursak da örneğin Hermes Creative Awards için kolay bir program olduğunu söyleyebilirken Stevie Awards için bunu söyleyemeyiz. Ya da Kotler Awards veya ICSC programları için direkt zor bir program demek mümkün. Tabii bir program ne kadar zor ise getirdiği itibar da bir o kadar güçlü oluyor. Malum önemli olan zor olanı başarabilmek.

Kioskla: Son olarak, uluslararası ödül kazanmak isteyen markalara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?
Tuba Kılıç Almalı: Öncelikle bilmeliyiz ki ödül gerçek bir başarının getirisidir. Yani ödüllerle elde ettiğimiz başarıyı taçlandırır, onurlandırırız. Global düzlemde bir çok profesyonelin takdirini kazanmış olmakla birlikte başarımızı ortaya koymuş oluruz. Dolayısı ile ödül kazanmak için gerçekleştirdiğimiz kampanyalarda başarılı bir sonucu hedeflemeliyiz. Bazen yapmış olmayı başarı kabul eden kişiler ile de karşılaşıyoruz. Başarı yapmış olmakla değil, sonuçları itibari ile ortaya koyacağımız bir olgudur. Tabii maalesef yanlış algılar yanlış olguları da beraberinde getiriyor. Bu anlamda da değerlerin bir birine karıştırılmaması konusunda bir hassasiyet göstermelerini önerebilirim. Elbette ki yaratıcılığı cesurca benimsemeleri ve yenilikçi fikirler üretmeye odaklanmaları da gerekiyor. Hedef kitlenin duygusal bağ kurabileceği özgün kampanyalar çok önemli. Ayrıca, doğru ödül programlarını seçmek ve başvuru sürecini profesyonel bir yaklaşımla yönetmek başarıyı getiren unsurlar arasında. Nuit Reklam Ajansı olarak biz de bu yolculukta başarılarını onurlandırmak isteyen markaların yanında yer alıyoruz.