Tommy Hilfiger New York Moda Haftasında

Andy Warhol’un New York’taki ünlü stüdyosundan ilham alan ‘Tommy Factory’ markanın ilk fijital etkinliğinde defileyi Roblox ortamında canlı yayınlamanın yanı sıra yeni TH Monogram lansmanını da gerçekleştirecek. 

Tommy Hilfiger Sonbahar 2022 defilesinin yaratıcı bir oyun alanı olan ve fijital bir deneyim sunan Tommy Factory etkinliği ile düzenleneceğini duyurdu. Marka etkinlik için Roblox ve Superplastik ile türünün ilk örneği olan bir iş birliğine giriyor. Andy Warhol’un Factory adlı ünlü stüdyosundan ilham alan ve New York siluetini fon olarak kullanan etkinlik 11 Eylül 2022 günü yerel saatle 19.00’da Brooklyn’de gerçekleşecek.

Tommy Factory, Warhol’un pop kültürü ve yaratıcı ifadeyi kutlama mirasını ileriye taşıyor. Tıpkı Warhol’un stüdyosunda moda, müzik ve eğlenceyi stüdyosunda canlı bir şekilde buluşturması gibi etkinlik de bir defilenin nasıl hayata geçirildiğini gözler önüne serecek ve bunu mümkün kılan insanları, moda ve sanatı tanıtacak. 

“New York Moda haftası için yeniden şehrimize dönmekten büyük mutluluk duyuyorum,” diyen Tommy Hilfiger, şöyle devam etti: “Andy Warhol’dan ve New York’un enerjisinden aldığımız ilhamla dünya çapındaki izleyici kitlelerini ve yeni toplulukları Roblox, ‘Gördüğünü Al’ defilelerimiz ve Tommy Factory temalı mağaza aktiviteleri aracılığıyla birbirine bağlıyoruz. Gerçek yaşam ile sanal dünya arasında beklenmedik şekillerde köprü kurarken yaratıcılığı kutluyoruz.” 

Podyuma Çıkacak Koleksiyonlar

Etkinlik sırasında ünlü İngiliz illüstratör ve grafik tasarımcı Fergus Purcell ile birlikte yaratılan TH Monogram da lanse edilecek. Farklı büyüklüklerde T ve H harflerinin iç içe geçmesiyle oluşturulan monogram, klasik ile yeniyi çarpıştırarak markanın prep temasına yeni bir bakış açısı getiriyor. Ayrıca Sonbahar 2022 Tommy Hilfiger X Richard Quinn üniseks kapsül koleksiyonun prömiyeri de gerçekleşecek. Ünlü tasarımcı Richard Quinn ile iş birliği içinde tasarlanan kapsül Quinn’in imzası niteliğindeki iddialı desenleri ve abartılı siluetleri Hilfiger’ın Amerikan klasiklerine kattığı ikonik yorumlarla harmanlıyor. 

Fijital Etkinlik 

Sektörde bir ilk olarak gerçek ortamdaki defile 52,2 milyondan fazla günlük aktif kullanıcısı bulunan Roblox'ta canlı yayınlanacak. Ünlülerin animasyonlarını yaratma konusunda dünyanın en iyisi olan ve dijital koleksiyon ürünleri de sunan Superplastic'in avatar yıldızları, Tommy Hilfiger X Richard Quinn stillerini dijital podyumda sergileyecek. Etkinliğin önce çıkan diğer başlıkları: 

‘Gördüğünü Al’: Koleksiyonlar, stiller podyuma çıktığı anda markanın imzası 'Gördüğünü Al' deneyimiyle tommy.com’dan ve mağazalardan satın alınabilecek. 

Roblox Entegrasyonu: 

Roblox metaverse podyumundan özellikler gerçek ortama yansıtılacak. Örneğin, Çinli meta-insan influencer NOAH da görünürken Superplastic'in avatar yıldızları dijital podyumda yürüyecek. 

TOMMY PLAY: Online Roblox topluluğu, kazanılabilen veya satın alınabilen özel dijital ürünlerle zenginleştirilen New York haritasını keşfedebilecek.

Mylar balonlar: Warhol'un ünlü sanat eserinden alınan ilhamla fiziksel ortamdaki etkinliğe katılan konuklar bir dijital balonu özelleştirerek mekandaki sanat enstalasyonuna katkıda bulunabilecek ve katılımlarının kanıtı olarak bir NFT talep edebilecekler. 

Tommy Factory NFT: Rove sayesinde konuklar mobil cihazları aracılığıyla bir dijital cüzdan oluşturabilecek ve bir dakikadan kısa sürede mekanda bir Tommy Factory NFT’si alabilecekler. Bu teknoloji bir defile etkinliğinde konuklara NFT hediye etmek için ilk kez kullanılacak.

Dünya Çapında Tommy Factory Etkinlikleri

Tommy Factory markanın kararlı iyimserliğini ve kapsayıcı ruhunu defile ile başlayıp sonbahar boyunca devam edecek bütünsel pazarlama aktiviteleriyle dünyaya tanıtıyor. Global aktiviteler kapsamında TH Monogram Ekim ayında Dubai’deki ikonik Burj Khalifa gökdeleninde öne çıkarılacak, Londra, Paris ve Berlin’de tüketicilerin yarattığı Pop Art enstalasyonları sergilenecek ve dünya çapındaki mağazalarda Tommy Factory temalı multimedya etkinlikleri gerçekleştirilecek. Bu aktivitelerin tümü markanın sosyal medya kanallarında paylaşılarak daha geniş kitlelere ulaşılması sağlanacak.