Influencer ne demek? Influencer ne iş yapar?

Sosyal medya ve dijital mecra yayınları aracılığı ile herhangi bir ürün ya da servis hakkındaki yaşadıklarını, deneyimlerini takipçileri ile paylaşan kullanıcılara genel olarak Influencer denmekte. Türkçe karşılığı olarak "Deneyim paylaşımcısı" da denebilir. Dijital kanallardan deneyimlerini paylaşan Influencerlar zaman içerisinde iş birliği yaptıkları markalar için; tanıtım ve pazarlama aktiviteleri yapan, belirli bir topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi, kişiler ve gruplar halini almışlardır.

Influencer ne demek? Influencer Marketing ne demek?

Ünlülerin veya tanınmış kişilerin sosyal medyada genel olarak "fenomen" şeklinde anıldıklarını duymuşsunuzdur. Influencerlar hesapların bir kısmı bu fenomen hesapların üstüne kurulan projelerdir. Ancak fenomen olmayan Influencer hesaplar da mevcuttur. Bu hesaplar genelde belli bir konuda uzmanlığı ve yetkinliği ispatlanmış - kabul edilmiş kişilere ait olur. Çeşitli markaların ürünlerini tanıtmaları adına bu tarz hesaplarla işbirliği yapması, daha sosyal medya hayatımıza girmeden önceden de kullanılan bir yöntemdi. Tek farkı dijital değil konvansiyonel kanalların kullanılması idi. Bu kişiler yani fenomenler hatta diğer deyişle influencerlar aslında hepinizin çok ama çok yakından tanıdığı, toplumda kabul görmüş ünlü bir sanatçı, sporcu, şarkıcı, müzisyen, iş adamı veya politik bir kişilikti aslında. Uydu kanallarında bal reklamlarına çıkan türkücülerden tutun, mevcut reklam kuşaklarında kadın pedlerinin marka yüzü olan oyunculara kadar pek çok Influencer örneğinin içinde yüzüyoruz aslında.

Influencer marketing işte bu tarz tanıtım ve reklamların, dijital mecralardan yayınlanırken ölçülebilir kriterler dahilinde paylaşılabilmesini sağlamakta. Sosyal medyadan bir fenomen hesapla yaptığınız Influencer marketing çalışmasını; beğeni, yorum, web sitesi trafiği ve satış dönüşüm olarak hedefleyebilirsiniz.

İyi bi Influencer hesabı nasıl olmalı?

Markanız ya da kişisel işleriniz için birlikte çalışmak istediğiniz Influencer hesaplarını seçerken dikkat etmeniz gereken bazı hususlar söz konusu. Birincisi ve en önemlisi; Influencer hesapların doğal olmaları gerekiyor. Takipçilerinin karşısına gerçek kişiliği ile çıkması önemli bir kriter. Ulaşılabilir bir gerçek kişi, her zaman takipçileri tarafından daha çok sahiplenilmektedir. Özgünlük bir başka konu. Farklı ve özgün içerikler takipçiler için olmazsa olmazlardan. Kopyala yapıştır ile var olan bir içeriği değil kendilerinin yorumladığı kendilerine özgü ama daha da önemlisi takipçilerinin ilgilendikleri yönde içerikler çıkarmaları gerekiyor. Dürüstlük, takipçileri tarafından onların çok daha fazla sevilmesini ve takdir edilmesini sağlayacaktır. Eğer para karşılığı her markanın ve her isteyenin reklamnı yapan bir Influencer hesabıyla karşı karşıyaysanız, uzaklaşmanızda fayda var çünkü zaten marketing hedefleriniz tutmayacaktır. En önemli konulardan biri de "gerçek takipçi" sahibi Influencerlar bulmanız gerektiği. Mevcut sistemde sosyal medyada tüm mecralar için takipçi, beğeni, paylaşım satın alınabilmekte. Zor ve masraflı olsa da yorum da satın alabilen kullanıcılar var. Bu sebeple bir Influencer hesaba üçüncü gözle bakarken dikkatli olmanız lazım takipçi sayısının çok olması, o hesabın aktif bir hesap olduğunu göstermez. Bu noktada Influencer'ı takip eden takipçileri de mercek altına almanız şart. Eğer takipçilerin fake hesaplar olduğunu seziyorsanız -ki bu noktada sosyal medya uzmanlarından görüş almakta fayda var- doğru Influencer ile iletişimde olmadığınızı bilmeniz gerekir.